【佛山陶瓷网】主流品牌齐聚 论抢占上海滩之道 — — 终端调研“一城一活动”圆满落幕

    主流品牌齐聚 论抢占上海滩之道 — — 终端调研“一城一活动”圆满落幕

前言：

社会的快速发展，时代的不断变迁，建陶行业市场亦变化莫测。在信息与数据时代下，携手中国陶瓷工业协会营销分会等专业机构，开启“消费升级 市场先行”中国陶瓷终端市场调研活动。将通过对终端市场的深度走访调研，透过市场发展状况，为行业提供全面而精准的调研信息与数据，并站在行业宏观与品类微观的角度，对数据进行系统化和专业化的分析。杭州与上海皆属于全国建材市场的必争之地，继杭州站调研之后，终端市场调研的第二站——上海站的调研以超预期效果完成落地活动。

终端市场调研（上海站）视频短辑

逾十天，一对一专访34人

2018年9月8日至18日，上海站调研小组依然是在地方上花了整整十天时间，扎扎实实的在地方做深入且全方位的调研，一对一采访超过30人，所涉及陶瓷品牌有：马可波罗、诺贝尔、东鹏集团、欧神诺瓷砖、冠军磁砖、广东惠泉建材上海分公司（唯美l&d、特地、意丽斯）、博德磁砖、金意陶、大将军陶瓷、icc瓷砖、威尔斯陶瓷、罗马磁砖、罗马利奥、奇丽莎瓷砖、壹号大理石瓷砖、金科陶瓷、香港意合陶/兴雁陶瓷薄板、jnj马赛克、费罗娜水泥砖、nanogress、顺辉瓷砖、卡布奇诺瓷砖、加西亚瓷砖、尼罗格兰、金璞陶等，还有上海较具有代表性的整装公司——沪佳装饰集团等，另有设计师渠道代表如亚太设计中心及潘悦设计工作室等。

“

兵家必争之地，具重要战略意义

年瓷砖吞吐量巨大、辐射范围广（江浙沪乃至出口等）

品牌试炼场，成也上海滩，败也上海滩

成本逐年攀升、市场持续萎缩、渠道全面变革、旧商圈打散新商圈难以形成

未来颇有些扑朔迷离

商业化发展充分、消费市场极度成熟、消费者素质高、维权意识强、

对服务要求“苛刻”的完美

新房交易量锐减，二手房交易攀升

旧房的二次装修带动的市场不容忽视

——生意好做，亦难做！

”

以上为总经理潘春花总结被采访者的话语，也是目前上海陶瓷终端市场的现况。“白天采访晚上写稿”是媒体人该有的工作标配方式。此次上海站调研小组一行回发总部由微信公众号及官网刊发上海终端市场相应内容的稿件达5篇，后期将会有更多精彩内容以图文+视频等形式，对调研数据之外的市场信息内容作更全面的补充“上报”，以做最精准的传播，敬请关注本微信公众号及官网。

强强联手、数位大咖参与“一城一活动”

“一城一活动”旨在市场调研后，将当地瓷砖品牌经销商、整家装、设计师、大卖场、地产商及集采平台等进行有效聚合，针对此前的调研信息准确性予以确认、补充和校正，针对当地市场现状及发展所遇之问题，进行现场集思广益，群策群力共同找出解决之策。此次“一城一活动”（上海站）得到了红星美凯龙设计云的支持，于上海红星美凯龙·匠心文化体验馆（学术交流厅）举行。

9月18日下午，莅临活动现场的领导嘉宾有中国陶瓷工业协会营销分会副会长、强生建材董事长、马可波罗台州总代庞自强，红星美凯龙设计云品牌商运营负责人丁明，红星美凯龙设计云协会负责人陈智，红星美凯龙家装设计师运营负责人王政，上海马可波罗瓷砖总代、上海奥博贸易有限公司办公室主任夏卫强，诺贝尔瓷砖上海分销总经理顾久威，总经理潘春花，以及上海斯米克、欧神诺瓷砖、冠军磁砖、亚细亚瓷砖、广东惠泉建材上海分公司（唯美l&d、特地、意丽斯）、威尔斯陶瓷、罗马磁砖、金尊玉大理石瓷砖、山东智联陶瓷、奇丽莎瓷砖、东鹏瓷砖、壹号大理石瓷砖、香港意合陶/兴雁陶瓷薄板、费罗娜水泥砖、顺辉瓷砖、协进陶瓷、卡布奇诺瓷砖、加西亚瓷砖、尼罗格兰等（以上排名不分先后）品牌董事长及总经理，莅临会场。其中，沪佳装饰集团集采总监张圣君因临时有紧急事务未能亲临现场还特意录制祝福视频发送到活动现场，与参会嘉宾形成互动。

此次活动分为六个环节：协会领导致辞、杭州&上海市场调研结果分享、上海市场趋势交流、红星美凯龙设计云介绍、嘉宾合影，最后是参观匠心文化体验馆。

首先是中国陶瓷工业协会营销分会副会长、强生建材董事长、马可波罗台州总代庞自强先生代表主办方致欢迎词。他首先代表主办方对诸位的到来，表示热烈的欢迎和忠心的感谢，随后阐述了终端市场调研活动的意义：如今，随着陶瓷行业从早期的一片畅旺、卖方市场，到门可罗雀、日趋清冷的买方市场到来。随着国家整体经济下行，微增长时代的到来。产能过剩、滞销、产区遭遇环保关停、终端遭遇消费升级、渠道遭遇全面变革……那么究竟，陶瓷行业该何去何从？消费迭代了，新的消费群体特征怎样？渠道变化了，究竟变成什么样子？一系列困惑笼罩行业，为此，中国陶瓷工业协会营销分会携手共同打造了“消费升级 市场先行”中国陶瓷终端市场调研项目，旨在通过实地考察调研，精准深度了解相关市场现状，再将数据反馈给行业，给予决策者以参照和启发。

接着，总经理潘春花就我们在杭州和上海两座城市的瓷砖市场调研结果及数据作首次纰漏分享，用心且详实的资料让在座部分嘉宾领导为研小组的行动及付出为之感动，并在第三环节中踊跃积极的参与讨论。

活动现场，红星美凯龙设计云品牌商运营总监丁明就红星美凯龙设计云产品的理念作分享，同时也引发了在座品牌代表的兴趣，并期望后续有更多的了解。

最后参会嘉宾在解说员指引下参观了匠心文化馆，且为本次活动纷纷录制祝福视频，中国市场调研上海站在“一城一活动”（上海站）会议后圆满成功。

谁掌控了精准的消费群体信息或者说市场信息，谁就拥有了制胜的绝佳武器。建陶行业终端市场的到底如何？如今的竞争比拼又是什么？终端市场调研活动会行走于终端为您分析判断。

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